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美国青少年对电子香烟广告的收视率持续上升

  

美国青少年对电子香烟广告的收视率持续上升

  这项研究的主要作者詹妮弗杜克来自北卡罗莱纳三角研究园的非营利组织――RTI国际研究所,她说:“研究表明,年轻人正接触到关于电子香烟好处的持续营销。在电视上,这有很大的影响。”

  研究人员写道,国家数据可能意味着,从2012年10月到2013年9月,这个年龄段的儿童中有50%观看了21个电子香烟广告。或者这可能意味着80%的青少年观看了13个广告。

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  人们担心青少年和年轻人使用电子烟,包括尼古丁可能影响大脑发育的可能性,吸入蒸汽安全性的不确定性,以及尼古丁可能导致传统香烟的使用。

  例如,一个“年轻人的目标观众点”为50的电视广告意味着10%的年轻观众观看5次,或者50%的年轻观众在特定时间观看一次。

  研究人员表示,如果不通过法律或公共卫生信息减少电子香烟广告,过度接触电子香烟广告将导致更多青少年使用电子香烟。

  青少年和年轻人观看电子烟广告的目标受众的增长主要是由卷烟制造商罗瑞拉德烟草公司生产的bluegigs品牌电子烟推动的。

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  18至24岁的年轻人观看广告的目标受众甚至高于青少年,从2011年到2013年,这一数字增长了321%。

  从2011年到2012年上半年,12至17岁儿童的电子香烟广告目标受众不到100人。从2013年4月到6月,这个数字上升到347,而在9月下降到275。

  在同一时期,在包括俄亥俄州哥伦布市和北卡罗来纳州罗利-达勒姆市在内的五个特定目标市场,电子烟广告瞄准了1000多个年轻观众的观测点。

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  在一份声明中,蓝绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿绿我们的目标之一是利用所有广告机会,确保我们的电视广告只在目标成年观众收视率达到85%或更高的媒体上播放。”

  根据路透社汇编的一项新研究,在过去几年里,美国青少年观看电子香烟电视广告的人数增加了250%以上。

  杜克说:“我认为——电子香烟作为传统香烟未来使用的初级产品——可能对公众健康有害。”

  为了评估年轻人接触电子香烟广告的情况,他们使用了尼尔森的目标受众点系统,即TRPs,该系统计算了所有电视广告观众中观看广告的个人比例。

  美国食品和药物管理局在4月份提出了电子烟法规,目前仍在就电子烟法规进行为期75天的讨论。今年5月,一群城市卫生官员敦促食品和药物管理局实施更多类似于传统电子烟产品的法规,包括广告限制。

  使用电子烟的年轻人比例正在增加。杜克和她的同事在杂志《儿科》的一篇文章中写道,这个数字从2011年的3%增长到2012年的7%,增长了两倍多。

  通过分析尼尔森收视率调查数据,研究人员发现了2011年1月至2013年9月电子香烟广告的营销模式。